最近、文章の持つ力というものに興味が強くなっている。
「誰も読まないだろう」というような箇所にも、手を緩めず想いを綴れば、誰かにきちんと届いている。そこに手を緩めるから、誰も読まないものになってしまうことを、経験として理解しはじめている気がする。
これまでは、主にデザインなどビジュアル面重視でやってきたが、UX（顧客体験）デザイン経由で、いつからか言葉選びや文脈へも意識がつながり、気がついたら文章構築にも時間を“投資”することが増えている。
ブランドの基礎構築をする中で、様々な要点が共通認識として見える化され、シートに散りばめられる。それらを組み合わせたり、隙間を縫ったり、バランスをとりながら、まずは感情ファーストで書き出してみる。それから調整調整。
- 自社たちの顕著性を言語化する。（自社を知る）
- 自分たち独自の言葉を使う。（他社・業界を縫う）
- ターゲットに沿う感情で語る。（理想の人を描く）
- 調和と違和感をつくる。（時世とバランスを掴む）
- 語り手の立ち位置を定める。（ポジションを定める）
- 漢字とひらがなのバランス。（語り口調を整える）
- 文脈を統一し、分散する。（想いを浸透させる）
- 詩的とSEOのバランス。（実質的な結果を読む）
などなど。
1ビジュアル×1メッセージから細分化し、枝葉の先まで血を通わせることができれば、葉は青々としげるはず。諸々の制約や条件などあるが、できればここまでを的確且つ強烈に表現したい。この部分を強化するためには、リベラルアーツというのか、もっと吸収が必要。